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电视出货量将跌破1.97亿台

2023/12/26 9:21:43 材料来源：雅时

TrendForce表示，2024年电视出货量预计微增0.2%

TrendForce的最新研究显示，由于高利率限制了美国和欧洲的消费者预算，且中国存在房地产泡沫，电视需求受到抑制。此外，今年电视面板价格大涨，因此品牌商纷纷减少促销活动，导致2023年全球电视出货量预计降至1.97亿台，同比下降2.1%。

TrendForce指出，尽管如此，今年电视出货量仍呈环比增长。然而，第四季度传统旺季增长率仅为4.7%。出货量仅为5455万台，整体同比下降1.7%，增长势头和出货量均创下近十年来的新低。

自2021年下半年欧美疫情得到缓解，2022年和2023年第四季度的电视出货量都出现了明显下降。这表明对电视的需求已过早枯竭，且消费者使用习惯的改变和经济不确定性进一步阻碍了出货量的增长。

三星电子今年的电视出货量持续领先，预计可达3630万台，同比下降9.8%，市场份额大幅下降1.2个百分点，降至18.5%。受欧美高通胀影响，三星在中高端产品的出货方面面临挑战，8K、Mini LED以及QLED等电视的出货量均有下滑。不过，在三星SDC面板的支持下，QD OLED电视的出货量增长153%，达到89万台，使三星OLED电视的市场份额增至16.6%。

海信出货量为2700万台，位居第二，同比增长12.4%；TCL出货量为2620万台，位居第三，同比增长16.3%。这两家中国厂商通过低成本出口市场战略和本地化生产，成功提高了出货量和市场份额。相反，LG电子的OLED电视销量下滑，同比下降近30%，导致整体出货量下降7.4%，降至2291万台。

2024年电视需求不明朗

2024年，电视制造商的目标是增加大尺寸产品的比例，并加速淘汰亏损机型，进而提高盈利能力。得益于巴黎奥运会和2024 年欧洲杯，明年全球电视出货量预计微增0.2%，达到1.97亿台。

然而，随着面板制造商采取生产和定价控制策略，电视面板价格不太可能低于现金成本。TrendForce认为，这将限制普通品牌的增长，并对全球电视出货量的大幅增长构成重大挑战。

此外，如果全球经济因地缘政治冲突或其他不可预见的因素而恶化，那么2024年电视总出货量将有潜在的下降风险。

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