OLED电视出货量将降至667万台

根据集邦咨询的调查，2022年第三季度全球电视出货量达到5139万台，环比增长12.4%，同比下降2.1%。随着通胀上升的阴影笼罩着世界，消费品预算受到严重制约，间接抑制了购买电视产品的意愿。

进入第四季度，电视品牌纷纷推出大规模促销活动，以刺激今年的出货量。预计2022年第四季度电视出货量将环比增长10.8%，达到5696万台，但仍比去年同期下降3.5%，创同期新低。受俄乌冲突、通胀上升、加息等因素影响，2022年全球电视出货量估计仅为2.02亿台，同比下降3.8%，为过去10年来的最低水平。

集邦咨询进一步表示，由于2023年供应缓解和潜在供过于求的可能性很小，电视面板价格大幅上涨的可能性不大，这种情况将有助于电视品牌降低成本压力，增加大规模促销的灵活性。不过，国际货币基金组织（IMF）10月份对全球经济增长的最新预测指出，明年全球经济增长率将放缓至2.7%，且预测并不排除进一步下滑的可能性。

包括美国、欧元区和中国在内的三大经济体将保持停滞，这可能导致电视出货量增长困难。因此，预计2023年，全球电视出货量将同比下降0.7%，达到2.01亿台。

欧洲天然气价格飙升，消费者预算抛弃了OLED电视

今年，欧洲的电视销售在主要经济体中表现最差。主要由于俄罗斯和乌克兰之间的冲突，法国核电站关闭以及干旱导致水电无法发电等三个因素的结合，欧洲的天然气价格与去年同期相比飙升了近四倍。

受家庭消费预算的严重阻碍，今年欧洲电视出货量的年度降幅可能达到12.5%。由于欧洲是OLED电视的主要销售区，尽管今年促销提振了北美OLED电视的销售额增长了20%以上，但欧洲的电视需求一直低迷，OLED电视出货量的增长自2016年TrendForce开始跟踪统计数据以来首次停止。今年的OLED电视出货量估计仅能达到667万台，同比下降0.6%。

OLED电视需求遭遇强劲逆风

今年，LG电子和索尼占据了OLED电视市场的80%以上，分别占61%和21%的份额。然而，LG电子在欧洲的销售亏损，北美的出货量未能达到预期。今年，LG电子的OLED电视出货量首次同比下降2.7%，仅为404万台。

过去，飞利浦和松下的OLED电视占欧洲年出货量的60%以上，但今年，欧洲市场受到严重通胀的打击，消费者预算收紧，LG电子继续其2022年第二季度价格削减策略，威胁其他OLED品牌的生存，并阻碍飞利浦和松下的2H22 OLED电视出货量。预计2022年飞利浦和松下OLED电视出货量将分别下降9.1%和23.3%。

除了OLED电视今年在欧洲销量未达到预期外，随着液晶电视面板报价的急剧下降，55英寸UHD OLED与液晶电视面板的价格差异在一年内从1.8的倍数扩大到5，有助于将液晶电视的促销价格降低20-25%。然而，这也导致OLED电视销量下滑。此外，OLED电视的亮度性能略逊于液晶电视，液晶电视也是以mini-LED为背光的高端产品。因此，LG Display明年将通过更换材料和算法来进一步提高OLED电视的亮度，预计年出货量增长7.3%，达到716万台。

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